Es una noción mundialmente aceptada que el consumo del tabaco y sus derivados es perjudicial para la salud, también son conocidos por el público los graves efectos dañinos que el tabaquismo causa en los consumidores y las personas con quienes estos conviven.
Pero pueden tomarse medidas orientadas a impedir que las personas comiencen a fumar, o bien, dirigidas a motivar y estimular a los fumadores a dejar de fumar, y la eficacia de estas medidas ha sido corroborada por innumerables estudios científicos.
Entre estas medidas se menciona la posibilidad de utilizar los envoltorios de los productos manufacturados del tabaco para comunicar a la población los efectos reales de tabaquismo.
En el marco de un trabajo práctico para la cátedra Comunicación Corporativa, Francisco Grandoli aportó, como resultado de una investigación personal, esta inicitiva del Ministerio de Salud de Brasil. La busqueda de información se realizó para analizar el tema de imagen de marca en cigarrillos.
La incorporación de imagenes impactantes en la marquilla, tiene como objetivo de advertir y desestimar el consumo.
Las conclusiones a las que llega el estudio en relación a utilizar imágenes que advierten sobre las consecuencias del hábito en la marquilla son:
• Los envoltorios de los cigarrillos son diseñados con esmero para atraer a
nuevos consumidores y reforzar el consumo entre los dependientes.
• El paquete de cigarrillos se considera una “identificación” o un “emblema”
o “símbolo”, porque permanece con el fumador las 24 horas del día,
se lo exhibe continuamente y puede funcionar como vehículo de publicidad,
o bien, como herramienta para desanimar el consumo.
• A diferencia de los mensajes difundidos por medio de carteles, folletos,
cartillas, videos, etcétera, las advertencias sanitarias se insertan en envoltorios
que han sido hábilmente diseñados con el fin de crear emociones
positivas y atraer al consumidor.
• Las imágenes y los mensajes de advertencia deben provocar emociones
negativas de modo de contrarrestar la presión de la propaganda por medio
del envoltorio y causar rechazo hacia el producto.
• Deben evitarse imágenes que susciten emociones positivas que podrían
incrementar el atractivo del producto y, por lo tanto, mayor propensión al
consumo.
• Deben evitarse imágenes que incluyan elementos capaces de actuar
como desencadenantes del deseo de fumar, como son los cigarrillos encendidos,
los encendedores, los paquetes de cigarrillos, las personas fumando
de forma placentera. Este riesgo no ocurre con la imagen de los
desechos del cigarrillo, como restos de cigarrillos fumados, cenizas, ceniceros
sucios, etcétera.• Los envoltorios de los cigarrillos son diseñados con esmero para atraer a
nuevos consumidores y reforzar el consumo entre los dependientes.
• El paquete de cigarrillos se considera una “identificación” o un “emblema”
o “símbolo”, porque permanece con el fumador las 24 horas del día,
se lo exhibe continuamente y puede funcionar como vehículo de publicidad,
o bien, como herramienta para desanimar el consumo.
• A diferencia de los mensajes difundidos por medio de carteles, folletos,
cartillas, videos, etcétera, las advertencias sanitarias se insertan en envoltorios
que han sido hábilmente diseñados con el fin de crear emociones
positivas y atraer al consumidor.
• Las imágenes y los mensajes de advertencia deben provocar emociones
negativas de modo de contrarrestar la presión de la propaganda por medio
del envoltorio y causar rechazo hacia el producto.
• Deben evitarse imágenes que susciten emociones positivas que podrían
incrementar el atractivo del producto y, por lo tanto, mayor propensión al
consumo.
• Deben evitarse imágenes que incluyan elementos capaces de actuar
como desencadenantes del deseo de fumar, como son los cigarrillos encendidos,
los encendedores, los paquetes de cigarrillos, las personas fumando
de forma placentera. Este riesgo no ocurre con la imagen de los
desechos del cigarrillo, como restos de cigarrillos fumados, cenizas, ceniceros
sucios, etcétera.
